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2015儿童动漫高峰论坛 袋鼠跳跳CEO贺亮分享中国父母与儿童消费行为习惯

腾讯儿童2015-05-21 10:45
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2015儿童动漫高峰论坛

贺亮:大家好,新朋友、老朋友齐聚一堂,今天我们是第四次见面了,感谢大家的光临。今天是过来聊天的,今天前面的嘉宾已经有了一个好的展望以及CDI好的概况,她抛出了这么一个方向,这么一个点,作为我们袋鼠跳跳,包括腾讯互娱这边我们能做什么?我们主要做的是为大家提供服务执行以及给后续CDI整体作为这样一个加油站或者是说我们可以给大家解决合作伙伴,一起解决现金流以及结算的问题,这个其实我们在这块由袋鼠跳跳,由我们这边执行。

我们今天给大家分享的调查报告主要是来自于什么?来自于儿童、父母的一个消费习惯。这块我通过两年的时间,我们在袋鼠跳跳的儿童阅读以及儿童消费的点上做了一些详细的调研。

这一年袋鼠跳跳做了什么,对于儿童数字的阅读客户端,我们对全国五千多户家庭,北京、上海、广州、深圳地区进行了市场调研,我们得出了一些数据结论,今天会在高峰论坛上分享给大家。

2015儿童动漫高峰论坛 袋鼠跳跳CEO贺亮分享中国父母与儿童消费行为习惯

腾讯互娱-卓意麦斯CEO贺亮

这次是动漫高峰论坛,我这边主要有几个分享的数据,一个是儿童家长的基本消费行为,第二块是动漫的消费行为,第三块是值得关注的一些儿童和家长的一些消费行为。

其实从儿童和父母的消费行为上来看,我们又关注了哪几个方面呢?一个是性别方面,第二块是年龄方面,第三块是地区,第四个是消费水平,还有消费类型还有消费因素,这六个方面详细的关注了一下中国父母儿童的消费习惯。

父母和儿童,男性和女性的比例,在我们调查当中,刚才厍主编也大概公布了一下数字,在线家长活跃的用户群体男性是23.9%,女性大概是73.1%,儿童是一个什么样的情况呢?女孩是61.9%,男孩是38.1%,这个数据证明什么结论呢?无论儿童还是家长,可以看出女性是主要的消费主体。

其次,我们在儿童和父母的消费年龄阶段进行了调查,14至24年龄阶段占25.6%,25至30岁占18.9%,这里面占得最高是36岁到45岁年龄阶段,占37.7%。在线的家长从36至45岁作为消费的主体,其次是31岁至35岁的父母的群体。

儿童消费能力,通过自己拿自己的零花钱消费的大概在11岁至18岁之间,这个比例占65.4%。

在中国,父母和孩子消费能力比较高的都有哪些城市呢?通过我们的走访和跟踪调查,直辖市和一线的省会城市大概占27.6%,其实,最多的是二三线城市,占31%左右的消费能力。

我们会有孩子的细节消费比例,直辖市大占18.4%,二三线城市占16.2%,四线的城市大概占18.8%。

孩子的消费占整个家庭的消费比如何呢?我们也跟踪走访了几千个家庭进行调查。其中50%的消费人群占10.2%,超过二分之一的家庭大概是占7.7%,大概四分之一到三分之一这样的用户群体是最多的,占58.2%。2/5的用户消费家庭占23.9%。

得出一个结论,58%的家庭在儿童实际消费中占1/3或者是1/4是亿最大的比例,显见一个孩子消费接近了成年人的消费水平。

从父母与孩子消费的购买力上来看,家长为儿童购买什么东西呢?第一个最大比例是来自于吃穿生活用品,这个是给孩子最大一个消费。其次第二大的是学习和教育类,这个是比较大的。在这样的一个数据里面来看,我们其实从动漫也好,从儿童教育也好,现在儿童比例大概占39.5%。

我们还做了一些调查,一个家庭当中谁最具有决定权,从家长角度来看,一般满足孩子意愿大概占18.2%,一般以家意志为主的占16.4%,一般孩子和家长一起协商决定占57%,还有一些是不确定的,可能根据实际情况来定,大概占8.3%。

孩子在自己购买产品或者是购买玩具一系列产品的时候,一般以本人意愿为主大概占25.6%,跟家长这块,以家长为意志的话大概占19.7%,一般和家长协商解决购买的大概占41.3%。

现在的家庭教育方式在中国明显有进步,家长与孩子一起解决问题的方式基本上出于民主化,孩子有充分的话语权和决定权,来决定这个消费的过程。家长的作风现在是明显微弱,在购买时基本上会采用大家一起去协商的状态。

促成孩子和父母消费最大的原因有一些这样的因素,其实在整个过程当中,家长考虑的是产品是否安全,是否能够培养孩子的一些习惯,培养孩子的一些教育等等一系列会影响到家长购买儿童类产品的因素。购买一些商品的时候,考虑到的一些比如说经济实惠,第二考虑是否安全和健康,这些方面家长考虑比较多。其次儿童这块考虑的问题可能是无论是朋友的一些口碑,包括孩子的一些交流,这块占据的会比较多,所以在我们调查当中朋友介绍是比较多的,希望大家是口口相传的状态。

第二块,我们其实对于动漫的消费进行了消费产品的对比。动漫类我们大概也分为这样几个,一个是对喜欢程度进行了调查,第二是喜欢哪个国家的动漫,我们也进行了调查,第三块是喜欢哪类的产品,第四是因为什么样的因素购买这样的动漫产品及衍生品的这样一个过程。

在这个过程里面,家长认为孩子喜欢动漫的程度,大概最高的是有接触但不迷恋,证明26.8%的家庭会接触到动漫类的产品,非常喜欢、很痴迷的状态占19.6%,儿童对于动漫是什么样的状态呢?在我们跟踪走访的过程当中,对于动漫产生无所谓的想法大概占31.6%,几乎到了痴迷程度的占了7.5%,一点也不感兴趣大概在12.8%。非常喜欢、很喜欢的状态占48.1%。

家长对于是哪个国家和哪个地区动漫我们也进行了跟踪走访,欧美地区的大概占12.7%,韩国的占2%,日本占24.1%,中国港澳台之类的这些地区占2%,中国内陆的一些自有的IP动漫形象大概占46.1%。

孩子自己是什么样的情况呢?大概其他地区占7.5%,欧美大概在7.8%左右,日韩大概在2.7%,日本在30.1%,中国港澳台地区大概在2.7%,中国的内地大概占到49.3%,我觉得这跟现在动漫国内的一些喜羊羊,包括黄导也在这儿,喜羊羊、熊出没动漫形象和产品都是有关系的。

家长认为孩子喜欢动漫周边的产品,从家长的角度,生活用品大概占到12.6%,游戏和玩具调查当中是最高的数据,占51.8%,其次就是电视和电影这样的内容会会比较受家长的欢迎,家长会对孩子玩具、服装、游戏进行消费。

孩子最关心的是图书、文具,这块孩子自己选择的是最喜欢的,大概占46.1%,电视和电影大概占到41.9%这样一个比例。其次是游戏和玩具。

儿童喜欢的主题动漫,这里面按照大类分的话,生活搞笑类以及科幻冒险类占比是比较高的。

我们在跟踪走访的家庭针对父母在消费动漫产品的调查当中,我们因为喜欢某个形象,比如说喜羊羊或者是熊出没动漫形象,会购买相关的衍生品,这个可能会有直接关系。儿童对于动漫形象的周边产品直接影响也是因为有了一些动漫的形象以及一些整体的动画片或者是影视剧,都是来自于这些点。

从动漫数据当中,我们总结了几个点,因为家长和孩子都非常喜欢动漫,家长和儿童在中国内地喜欢的一些内地还有日韩的动画片和动漫片。第三个,家长和孩子都喜欢的是一些玩具、游戏类的相关动漫的产品,特别是儿童喜欢生活搞笑类和青春校园题材的一些动漫玩具,绝大多数的家长和儿童都是因为某个动漫形象购买相关的产品。

第三,值得关注的父母与儿童的消费习惯有哪些。我们关注的几个,一个是儿童的活动,第二是做了一些稀缺的儿童产品,第三块是网络的消费。

从这个点上来说,家长认为哪些能力对孩子会起到关键作用呢?通过我们的调查,动手创作能力,以及实际的沟通能力是家长比较关心的。儿童比较关心的一个是猜疑表演,第二块是科学竞技,第三皮是DIY活动类以及其他方面,最后得出一个结论,不管是家长还是孩子,其实大家都在关注动手的创造能力、实际社交能力以及与众不同的秀出展现自己个性化的一个点,基本上儿童和孩子是吻合的状态。

父母和孩子在消费行为上有哪些地方是可以值得我们关注的。第一消费上第一游戏类的产品、社交类的产品,以及是网络视听类的产品,以及个性化DIY产品都是我们数据当中关心的点,从家长和孩子上来说,这几个点都是培养孩子创造力以及DIY的产品类的产品。

家长其实是最支持孩子网络消费大概有哪些方面呢?比如说网购的商品、玩的游戏、还有个性化DIY,个性化创造的绘本和小说等等个性化的状态。

今天我简单分享了一下我们这一年多的一些简单数据,后续的一些详细数据都会在腾讯儿童频道陆续的公布,有兴趣的朋友大家可以一起到腾讯儿童频道看一下详细的数据。

刚才说到,其实厍主编抛出一个点,我们能够把这个点执行下去,我们来做这种CDI的个性化创造的事,我们也希望说袋鼠跳跳以及腾讯其他的一些相关频道能够持续个性化创造力最终的一个输出口,怎么理解呢?也就是说各家朋友来提供IP,通过个性化创造平台,打造我们自己孩子以及家长的个性化产品出来。出来以后,它其实是更希望通过一些公共的平台,能够给我们做一些发布,比如说我们腾讯这边其实有几个平台是可以给大家分享的,举例来说,一个动画片来了,我们可以放在我们的腾讯视频,一个动漫来了我可以放在我们的腾讯动漫,一个图书来了我们会放在袋鼠跳跳,还有儿童文学作品我们可以放在腾讯文学上。

我们袋鼠跳跳其实在做一件事情,就是2015年下半年到2016年,我们在做一个腾讯儿童的发布平台,这个发布平台主要是来自于发布内容,从动漫、从影视、从图书,从游戏这几个大的模块来做,我们把这些内容通过CDI引进来,会在我们刚才相关的几个平台里面做发布,发布以后,在这些平台里面,其实从商业模式上来说,基本上已经是成形的,第一我们会通过VIP的方式给各位提供提供VIP的分成,其次通过广告的方式跟大家进行分成。

所以刚才说到,CDI这样一个创造力平台,希望大家能够提供各方面好的IP,和我们一起合作。其次,我们也会给大家提供一个更多、更全的展现方式,让全中国的小朋友以及家长能够看到更好的IP呈现在我们腾讯平台上。

今天因为时间关系,我就不多说了,感谢大家的光临,有什么问题可以在后面随时沟通。

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