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卓意麦斯贺亮:儿童类阅读APP数据分析分享

http://kid.QQ.com2014年12月24日12:52   腾讯儿童     

贺亮:欢迎大家回家,刚才说了最后一场2014年的算收官也算起点,欢迎来到腾讯爱马哥,让大家感受腾讯企业文化。我觉得今天沙龙本身是探讨或者是各抒己见的方式,所以不要感觉在开会,我们准备很多水果和喝的,可以边吃边听,有什么问题随时提,不要拘禁。我简单做了我这边一个数据分享,2014年其实我们做了一个产品,就是儿童类阅读APP,一年时间大概用一百万用户做测试,测试最终是这么一个结果。现在是这样,截止到目前为止看到这个简单APP在平台累积4700万册书下载,7000万册书阅读,从1月份一直到12月份,截止到今天,现在整个平台有这样一个图书下载量和阅读量。预计2015年可以达到1.5亿次阅读和2.6亿次阅读量,所以从这个角度来说从垂直数字出版这个角度拿到100万用户测试,家长认可度。我们之前定位袋鼠跳跳是家长哄孩子睡觉,相当于晚上6点钟到9点钟时间段家长带着孩子讲。其实这么说,我孩子每天晚上只要不出差都会讲一个故事,最早时候用手机里面软件录音,录完以后出差会用我声音去听,后来我发现这个需求以后2013年做这个项目,满足很多家长在晚上6点钟到8点钟,一直到9点钟时间段哄孩子睡觉,这个点最初的用户需求,所以从这个角度来说这一年时间做了这些测试。

目前我们主要针对用户群体是0岁一直到6岁,我们产品这么分类原因是比如0到2岁这个年龄阶段听为主,2岁到4岁看动画片和绘本书,4岁到6岁这个年龄阶段主要听故事,绘本书以及互动游戏为主,所以做三个年龄阶段对比。用户每天看到我们书单本每本书3.8次打开,用户重复收听和音频收听4.2次,每天晚上高峰是6点到9点,这个时间段有用户使用我们软件,这个是最高峰时间,证明一点,从晚上6点钟开始给孩子讲故事或者听故事的习惯在这个时间去走。而且我们通过北京、深圳、广州、成都四个城市做了五千个用户调研,有52%的家庭会使用平板电脑给孩子下载书以及电子产品。在这几个地区,三星、苹果是占大多数,受教育程度也是比较高,收入偏高一些。其实从使用习惯来看,我们分为室内和室外做了抽样调查,有85%家庭会在室内使用软件,15%在室外,比如车里或者出差或者出去玩的过程里面做一些使用情况。在室内孩子比如早上起来,用餐时间,午餐时间和晚上睡觉之前做用户调研。

卓意麦斯贺亮:儿童类阅读APP数据分析分享

在整个用户爱好内容上分析上看,我们绘本书占42%,益智游戏占28%,启蒙教育占22%,英语占到8%,这个可能跟英语内容有关系,最近跟芝麻街英语,包括英孚英语也在谈,引进好的英语教材和内容,这个今天跟大家探讨也是希望在座,不管出版社也好,或者有相关内容朋友给我们推荐更好内容进来。还有一个我们2015年针对儿童阅读的规划,其实腾讯儿童2015年引进版权CDI模式,其实是一个个性化出版或者个性化创作平台,在这个平台上其实不仅仅衍生了我们个人出版以及出版社工作室,还有一些儿童原创内容,这个通过CDI平台提交垂直领域,2015年推出袋鼠跳跳图书,小手指动画片,还有数字衍生发行平台,2015年其实我们推出一系列针对儿童数字发行平台。举个例子,袋鼠跳跳图书就是一直对外介绍的袋鼠跳跳产品。袋鼠跳跳动画片其实是针对我们细分市场做的动画片播放平台,这个也是2015年我们做数字发行东西。学英语,我们对于家长认知,包括阅读过程中我们有一个细分领域,学英语,小手指主要是可玩的动画片的播放平台,这个可以跟孩子进行互动的交流平台。宝贝听听有1200万用户,每天有30万到40万使用用户,主要以音频为主的作用。数字衍生发行平台我们跟微信,微信推出了阅读,我们跟QQ音乐有一些交互合作。在座各位如果有数字方面发行内容,通过我们CDI,通过我们卓意麦斯发行平台,如果动画片可以上视频,学英语会放在英语类软件里面。比如熊小米互动动画片可以放在小手指剧场,宝贝听听这些MV可以放在宝贝听听数字内容里,衍生的发行,比如说数字版权,包括真正改编图书游戏,儿童类游戏,可以在游戏平台去做类似数字发行。2015年通过CDI这个平台收录内容,通过自己发行渠道和平台,可以对所有内容进行细分发行,所以今天在这儿跟大家介绍2015年想法或者一个方式,也是为了让大家知道腾讯这边在2015年发挥自己的用户和我们模式,可以做一些衍生,在我这儿针对儿童去做。这么去做的话希望有更好版权内容进入我们平台,由我们在整个领域里面去做数字发行,这个希望跟大家一起分享,如果有好内容,有好产品希望能够和我们一起去合作。在这个点上我觉得今天我本身学习的状态,刚才腾讯也介绍了,其实我们是一帮做技术的,主要做产品研发,实际我们对于内容和想要真正核心东西,内容为导向,在座各位肯定都是提供内容的供应商和合作伙伴,需要大家一起给我们出主意,使我们做得更好,我们希望打造儿童内容生态链,在我的平台上希望让各位能够在我们平台挣钱,这是我一个目标。所以希望不管国内、国外一些好的内容进来了,能够在这儿有好收入,我的任务就完成了,所以今天希望在座各位能多给我们提意见和主意这么一个出发点。今天这个沙龙大家吃好喝好,还要多提意见,谢谢大家。

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